Beats魔声耳机起诉中国假冒厂商:山寨文化的葬礼

2014-07-15 10:01:57   来源:   评论:0 点击:
如果你在北京国贸上班的话,记得今天下班的时候去地铁口买一条 10 元钱的面条耳机,不然再过几天你就永远找不到这些小商小贩了。7 月 11 日,以报道苹果内幕闻名的美国媒体 appleinsider 在头版爆料,刚刚...
如果你在北京国贸上班的话,记得今天下班的时候去地铁口买一条 10 元钱的“面条耳机”,不然再过几天你就永远找不到这些小商小贩了。7 月 11 日,以报道苹果内幕闻名的美国媒体 appleinsider 在头版爆料,刚刚被苹果公司收购的知名耳机生产商 Beats 魔声正式向数百家中国仿冒耳机生厂商提出诉讼,要求这些仿冒厂商停止侵权并赔偿损失,且进一步提出了罚没这些假冒厂商域名网站的要求。

77772713a7d7e02b10ca9bd90e4f6a31_w_680_h

这条新闻在美国受到广泛关注,美国本土的电视台甚至以 Beats 创始人德瑞博士的口吻写到「我每年都被中国家伙坑去数十亿美元」,而这条消息也成为了中国科技媒体的讨论热点,各种分析高潮迭起:有人深刻的认为这是 Beats 对知识产权的重视,也有人插科打诨到:苹果计划通过起诉把收购 Beats 的 32 亿美元赚回来。

daecf755df5b1d637033bb29b319c39a_mw_680_

▲图,美国新闻报道

其实这事远没有上升到公司战略的高度,其实质是走投无路的中国山寨文化采用了更厚颜无耻的方式直接断人财路,被连根拔起也是必然结果。这既是山寨 Beats 耳机的葬礼,也是整个山寨文化的葬礼。

「山寨」绝对是中国科技界乃至中国社会在 08、09 年的高频词,在山寨手机的浩荡春风下,山寨大有成为中国科技、中国制造翻身必由之路的感觉。一时间财经、科技界大佬纷纷出书、办节目为山寨站台背书,做了足够权威晦涩的解释,比如我随手找到的这个:「山寨是指反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。」

5c528e25e1fdeaf9d8160dc24dbf4d60_mw_680_

▲图,09 年的山寨热绝对是中国一景

但山寨本不是这么复杂的事物,山寨起家于抄袭模仿,顶峰为「恶搞式创新」,这种天生就带有偷盗价值观血统和趋利性封闭视野的模式,骨子里从来就不具备金盆洗手,洗心革面的基因。山寨存活的土壤,明面上看起来是异类和出位,实际上靠的是低价,在山寨手机热销的时候,绝大多数购买者图的是便宜,而不是所谓的设计,当正规军杀到山寨价格的时候,山寨所谓的创新毫无招架之力。

当山寨连创新的遮羞布都没法要的时候,就是彻彻底底的假货了,好比山寨 Beats 耳机,从线路样式到外观设计都和正品如出一辙,甚至恬不知耻的打上了 Beats 的商标。

96b8294326cb6595573cf2689f3f6dda_mw_680_

▲图,山寨 Beats 耳机已经真假难辨

山寨 Beats 耳机的市场,最初同山寨手机一样,针对的是中国欠发达的三四线市场,以廉价为招牌。这其实对 Beats 的利益伤害不大,因为两者的目标用户群完全不同,图便宜买 5 元耳机的人根本不是 Beats 的潜在用户,而那些混迹时尚圈的潮流青年自然知道去哪里购买正品耳机。

644c87da09444b4942bef3299de94372_mw_680_

▲图,天桥魔声弱爆了,来看看火车魔声

而当这些山寨厂商开始借助互联网,正大光明的以假货形式直接向美国市场售卖之后,性质就全变了,如同 Beats 在起诉书中写的那样,「Beats 发起的这次法律行动旨在打击在线销售的赝品厂商,他们盗用 Beats 的商业信誉,销售或提供未经授权的、假冒的带有 Beats 商标的产品。」诉讼文件称,「这些被告创建了数百个,甚至数千个假冒的互联网商店,并设计成销售真正 Beats 产品的店面,实际上却是向不知实情的消费者出售质量低劣的假冒 Beats 产品。」动手在 Ebay 上搜搜就能看到,有很多来自中国的卖家在以各种擦边球售卖山寨耳机,原价 79.99 的 Beats 耳机的仿品只需 2.99 美元。

b015f24e9c4eaa54104d9abcbc99b2d0_mw_680_21f2a5c3244b531186b4e7f91d555861_mw_680_

▲图,真假魔声的巨大价差

这就好比是肯德基和「啃的鸡」,刚开始全世界都知道「啃的鸡」是冒牌货,所以肯德基也懒得理你,可是有一天你也开始化身肯德基,用自己粗制滥造的炸鸡块来欺骗路人的时候,肯德基必然要找工商告你。

3f13cf4ddf6fc50c0d39a1d5aeb57dd8_mw_680_

Beats 在 2003 年曾进行过一次相似的起诉,最后法院判决没收 1472 个域名,50 个 PayPal 账户,以及 14 个「在线销售账户」,相信这次的数据会更为惊人。无论如何,相信会对山寨耳机的生产造成重创,也希望能成为压垮制假贩假链条的最后一根稻草。

山寨走到今天的境地,咎由自取,值得唾弃,死不足惜。

相关热词搜索:山寨 葬礼 中国

上一篇:如何打造公司文化?光靠免费食物是不成的!
下一篇:最后一页

分享到: 收藏