报告称谷歌已占据移动互联网广告市场半壁江山

2013-06-15 01:04:43   来源:   评论:0 点击:
腾讯科技讯(瑞雪)北京时间6月14日消息,市场研究公司eMarketer周四发布研究报告称,去年全球移动互联网广告总收入为88亿美元,其中谷歌所占比例超过了一半,帮助这家公司在全球数字广告收入市场上所占份额达...

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       腾讯科技讯(瑞雪)北京时间6月14日消息,市场研究公司eMarketer周四发布研究报告称,去年全球移动互联网广告总收入为88亿美元,其中谷歌所占比例超过了一半,帮助这家公司在全球数字广告收入市场上所占份额达到了近三分之一。这是eMarketer首次发布各大互联网公司的全球数字广告和移动广告收入数据,此前eMarketer仅追踪选定公司的美国和英国营收以及Facebook、Twitter和职业社交网站LinkedIn的全球营收数据。

报告显示,去年Facebook的全球移动广告收入达到了近5亿美元,与此相比该公司在2011年还没有移动广告收入。eMarketer预计2013年Facebook移动广告收入将增长333%,至20亿美元以上,在全球移动互联网广告市场上所占份额将可达到12.9%。

eMarketer估测,去年谷歌的移动互联网广告收入为46.1亿美元,比2011年增长两倍以上;今年收入预计将进一步增长92.1%,至88.5亿美元。

报告称谷歌已占据移动互联网广告市场半壁江山

图1:2011-2013年全球净移动互联网广告收入(腾讯科技配图)

eMarketer还预测,Twitter今年在全球移动广告市场上所占份额预计也将增长至2%左右,在美国市场上所占份额则要稍高一些,预计可达3.6%。

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图2:2011-2013年全球净移动互联网广告收入份额(腾讯科技配图)

整体而言,谷歌、Facebook和Twitter这三家公司在全球移动广告收入市场上所占份额均所增长;与此相比,YP、流媒体音乐服务提供商Pandora、苹果和Millennial Media等其他公司虽然仍旧保持着迅速而相对强劲的业务增长势头,但其所占份额均有所下降。

在这份报告中,eMarkete首次对YP的广告收入作出了估测。这家公司的移动搜索业务表现强劲,使其在移动搜索市场上占据了良好的地位。去年,YP在全球移动互联网广告收入市场上所占份额超过了2.86%。

在所有数字平台上,谷歌继续占据统治地位,这家公司不仅是美国市场上数字广告支出的最大受益者,同时也是全球数字广告支出的最大受益者。这家搜索巨头2012年净数字广告收入为327.3亿美元,在全球数字广告支出中所占比例接近于达到31.5%。eMarketer预计,由于受到YouTube继续商业化以及移动广告采用率日渐增长等因素的有利影响,预计今年谷歌收入的增长速度将超过整体市场,从而推动其在总数字广告市场上所占份额实现增长。

Facebook在2012年的净数字广告收入市场上占据第二位,达42.8亿美元,在全球市场上所占份额为4.11%。eMarketer预计今年Facebook所占份额将增长至5%。

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图3:2011-2013年全球净数字广告收入份额(腾讯科技配图)

eMarkete还在报告中首次对IAC营收作出了估测。IAC从谷歌得益良多,原因是谷歌会向提供搜索流量的合作伙伴共享流量支付成本(TAC),而IAC则是谷歌的重要合作伙伴之一。IAC在全球市场上所占份额与AOL等长期从业者大致相当。

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图4:2011-2013年全球净数字广告收入(腾讯科技配图)

虽然谷歌和Facebook收入的增长速度均快于整体数字广告支出市场,但对于利润如此之高的公司来说,想要实现广告收入的大幅增长将变得越来越困难。在eMarketer分析的公司中,预计Twitter的全球广告收入增长速度将是最快的,今年增幅预计将达102.2%;在2012年中,Twitter全球广告收入的增长速度为106.7%。与此相比,2012年全球总数字广告支出的估测增长速度为20.4%,2013年预计为12.3%。

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图5:2012-2013年全球净数字广告收入增长速度(腾讯科技配图)

整体而言,eMarketer对选定大型公司的数字广告收入的预期表明,在某些大型广告销售商中,在线广告支出跟移动广告支出一样都将继续增长。根据eMarketer的估测,2011年全球数字广告收入中有55.59%流向被归属于“其他”类别的公司;而到今年年底为止,这一比例将会下降至52.28%。但是,全球移动市场仍有充足的增长空间,因此eMarketer继续认为其他从业者也有露头和获得重大市场份额的机会。

eMarketer对数字广告和移动广告支出作出的估测和预期是以该公司对多种元素进行的分析为基础的,如宏观经济状况、广告市场的历史发展趋势、每个媒介相对于其他媒介的历史发展趋势、大型广告出版商的营收报告、来自于其他研究公司的估测、消费者媒体消费的发展趋势以及eMarketer对广告代理机构、品牌、媒体出版商及其他行业领导者进行的采访等。

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